Una còpia breu sobre com escriure bones còpies.

Forma llarga, còpies curtes, campanyes publicitàries, tot aquell jazz.

Aquí, es fa referència a una còpia tot, des d’una còpia d’anunci, a un guió d’una pel·lícula AV publicada per a la vostra campanya. Per què s’anomena còpia? Potser en referència a una còpia, que és un llibre reglat buit que escriuen o escriuen els escriptors. No ho sé. No importa. El que importa és que escriviu una bona còpia.

Sapigueu que el vostre lector no és un bot. No llegeixen paraules clau per determinar el bé que és una còpia.

Els lectors són persones atentes que volen aprofitar-se d’haver invertit el seu temps en consumir el contingut. Sense saber-ho, el biaix de complexitat els podria fer creure que sou un expert en el vostre camp. Però, una còpia simple i directa es mantindrà en la seva ment més que una còpia plena d'argot. Ser intel·ligent pel bé dels hàbils. L’acció parla més fort que les paraules. Escriviu contingut enginyós en lloc de fer-lo semblar més intel·ligent.

En aquesta carrera d’intentar ser diferent i per sobre de tothom, d’alguna manera hem oblidat que ens estem comunicant amb els humans. Escriu com escriuria a algú.

Com a redactor, un problema que he enfrontat és que quan miro enrere i reviso el meu propi contingut, tendeixo a detestar-lo, gairebé desitjant eliminar el meu nom dels crèdits d’algunes peces. Sí, sí que demostra el meu creixement, però, no es tracta de peces exactament atemporals. No podem controlar el futur i la permanència és un mite. Però, si continuo creixent, espero poder aprofundir aquesta habilitat perquè el meu futur futur estigui orgullós del que produeixo avui. Apunto per les estrelles aquí, vegem on aterro.

Defineix el perquè. Definiu sempre el perquè. No el definiu només, escriviu el propòsit en un post-it i poseu-lo davant del vostre escriptori mentre escriviu el vostre treball. Us ajudarà a controlar el mico que és la vostra ment i a evitar la digressió, per tant, amb més precisió a la vostra còpia.

Comunicar-se. No venguis

La venda és després. Ningú pretén crear amb l’objectiu de quedar-ne residual. Tingueu sempre en compte l’objectiu més gran. L’objectiu dels nostres articles és que hagin d’educar, donada la quantitat de concepcions errònies que afecten la indústria. Haurien de desencadenar el diàleg perquè la comunicació no és només clau, sinó rudimental per al creixement de la humanitat. I, per últim, hauria de generar indagació. Com deien els seus professors, si no hi ha preguntes, tothom ho entenia tot, o ningú no entenia res. Aquesta última té una probabilitat més alta.

Segueix treballant en la teva veu. La marca d’un escriptor és la seva veu. Només hi ha 26 lletres i només 171.476 definicions al diccionari. Tots hem de comunicar-nos amb el mateix banc de paraules disponibles. És la vostra veu que et fa destacar. Desenvolupar-ne un que no només ajudi a pagar les factures, sinó que et proporcionarà satisfacció creativa.

Parlar amb la gent. Ser un bon oient. Consumiu contingut amb compte. Pensar. Deixeu marinar els vostres pensaments abans de posar-los al paper. Fixeu-vos en un full en blanc. Proveu de practicar l'escriptura a mà en lloc de la pantalla que distreu. Sigui el vostre propi editor. Llegiu-lo una vegada abans d’enviar-lo. Fins i tot si teniu un editor que revisarà la vostra obra abans de publicar-la, la readaptació us mostrarà coneixement de la mateixa manera que podreu obtenir més coneixement després de llegir el mateix llibre dues vegades o veure de nou una pel·lícula. És una pràctica que us portarà molt.

El fonamental de la redacció segueix sent el que era, la comunicació. L'arribada de la televisió, internet i moltes altres plataformes poden haver obligat els escriptors a ampliar les seves habilitats per adaptar-se a la factura de la plataforma, però no a la funció de la redacció. Les descripcions de llocs de treball també s’han millorat, des de la redacció a estratègies de contingut, executius digitals, ‘evangelistes digitals’ fins i tot (no bromejant), dissenyadors verbals, etcètera, i els seus llocs de treball també tenen tasques particulars, però on totes elles s’encavalquen, s’anomena redacció. .

“Som el que fem repetidament. L’excel·lència, doncs, no és un acte, sinó un hàbit ”-Aristotle

- per Manas, Content Strategist, Slangbusters Studio

Publicat originalment al bloc de Slangbusters