Tant si fa anys que feu blog o comenceu, hi ha una veritat innegable que ens plaga a tots:

És increïblement frustrant quan el nostre contingut no funciona bé. Aprofitem tot el temps per escriure i publicar una publicació en un bloc, promocionar-la als nostres canals socials i a la nostra llista de correu electrònic i, tot i així, a ningú no li importa. Per què això?

Certament, si es tracta de la primera publicació al vostre blog, que no heu publicat, no és raonable que us espereu un gran nombre de lectors i una gran quantitat de comentaris i comentaris. Però, per a la resta de nosaltres, pot ser extremadament descoratjador quan publiquem una nova publicació al bloc i es bombardeja.

Per descomptat, l’èxit és relatiu. Per a vostè, es pot mesurar en el trànsit o subscriptors o vendes. El vostre objectiu pot ser el coneixement de la marca o els nous lectors o els resultats empresarials. Sigui quina sigui la mesura, és fàcil que les publicacions del bloc fallin.

I, tanmateix, persones com jo continuen promovent els blocs i el màrqueting de contingut com a mitjà eficaç per créixer un negoci.

Així doncs, siguem sincers aquí. Què passa amb aquestes publicacions del bloc? Per què estan tan malament, o fins i tot tot el vostre bloc? De vegades cal fer un pas enrere i fer brillar la dura llum d’inspecció de la nostra feina. De vegades cal avaluar el que hem estat fent i buscar llocs per millorar.

Amb aquesta finalitat, vaig a compartir amb vosaltres deu maneres en què podreu estar blocant completament i totalment malament. Deu errors de blocatge que, en la vostra defensa, si no sabessis que estaves cometent aquests faux pas, gairebé no podreu ser culpats. I ara, afortunadament, teniu l’oportunitat de reconèixer i solucionar aquests problemes de blocs!

Error de blog # 1: no investigeu amb antelació les paraules clau

Un dels primers errors que sovint veig comencen els bloggers, i un que fins i tot en tinc la culpa, no és investigar amb antelació paraules clau i temes.

Això forma part del procés de planificació i ideació del bloc, on determinem quines publicacions anem a treballar i publicarem en les properes setmanes, mesos i any. Fer una pluja d’idees i plantejar-nos les nostres pròpies idees és absolutament fonamental. Però només cal seguir investigacions minucioses.

Ja veieu, si hagués de publicar un bloc sobre un tema amb el que heuria de fer sense fer els deures, m'arriscaria a crear contingut sobre una cosa que a ningú no li interessava. De vegades, encara és una bona idea - en diuen que és un objectiu adequat - però normalment és la primera raó per la qual les nostres publicacions no aconsegueixen visibilitat ni interès. El tema no és el que busquen les persones de manera activa i, per tant, no hi pot fer res per ajudar-nos Google.

Així, també heu de fer la vostra tasca i assegureu-vos que el vostre temps dedicat als blogs serà recompensat.

Error de blog # 2: no és l’optimització de les paraules clau

En la mateixa línia que l'error número 1 de blog, un altre que he experimentat personalment no és optimitzar el contingut suficient per als motors de cerca.

Com que en els últims anys hi ha hagut tanta reacció contra les pràctiques de SEO en detriment del lector, per a alguns el pèndol ha canviat a l’altra banda i ha animat a prescindir completament del SEO en favor de “escriure per als humans”.

Malauradament, això només significa perdre oportunitats. Simplement, no hi ha cap raó que no puguis escriure de manera que els humans gaudeixin tot optimitzant alhora el contingut per obtenir grans rànquings en cercadors.

I això significa assegurar-se que les vostres paraules clau i les versions de la vostra paraula clau estan ruixades arreu.

Error de blog # 3: No respon a preguntes

El següent error que cometen molts bloggers i empreses té a veure amb no entendre alguns dels fonaments fonamentals del màrqueting de continguts.

Si el model de negoci del vostre blog està íntegrament impulsat pel trànsit, és a dir, obteniu ingressos basats en visualitzacions i clics d’anuncis, simplement podeu continuar produint contingut cada vegada més interessant al voltant del tema que trieu.

Però si intenteu vendre alguna cosa, ja sigui un producte, un servei o un servei, cal que considereu el viatge del vostre comprador i el que sembla el vostre embut de vendes. Amb cada compra que qualsevol faci, triguen almenys un moment a plantejar-se alternatives. Es plantegen preguntes comparatives i contrastades i preguntes sobre preu, que faríeu bé per respondre.

Aquesta part inferior del contingut de l’embut és el que converteix millor, tot i que els temes sovint ens semblen desinteressants per la qual cosa no escrivim sobre ells.

Error de blog # 4: No comparteixo històries

Quan vaig començar als blogs, vaig compartir consells i informació que el meu públic objectiu (altres negocis) podria trobar interessant i valuós.

Aquelles publicacions van funcionar prou bé, però no gaire bé. Però, un dia, vaig escriure una publicació sobre com estava fent servir Google+ i sobre algunes de les maneres que vaig veure a altres persones que utilitzaven la plataforma que van rebre negativament. Vaig compartir la meva història de trobar èxit a la plataforma i que es va convertir en una de les meves millors publicacions mai.

Com a creadors de continguts, podria semblar que hauríem de seguir els passos del divendres de Joe Dragnet i del bloc, "Només els fets, senyora". Però de vosaltres hi penseu, la raó per la qual divendres va haver d’aturar els testimonis una vegada i una altra de les seves narracions ampliades és perquè com a humans estem disposats a compartir i consumir històries.

Tenim ganes d’aquest tipus de contingut.

El contingut informatiu i de fet és absolutament essencial. Però assegureu-vos que esteu teixint històries, ja sigui dins d’aquestes publicacions de blog o com a publicacions pròpies del blog, sovint referides al món empresarial com a Cas d’estudis.

Error de blog # 5: No escriure el que saps

Els meus nous estudiants i lectors de blogs sovint lamenten que els blocs triguin massa temps. Quan us premen els detalls, sovint compartiran que triguen fins a sis a vuit hores a escriure un article.

El que, per descomptat, és un error. Tot i que mai espero que altres bloggers escriguin el més ràpid possible, la vostra publicació mitjana al bloc us hauria de trigar a la meitat del temps com a màxim. I la raó d’aquest error particular en el blogging és que sovint els nous blocaires senten que necessiten crear documents de recerca ben documentats en lloc de compartir el que ja saben en un article ben estructurat.

Perquè mira, no vull llegir un treball de recerca. Puc utilitzar Google com a professional i buscar tota la informació que necessito per mi mateix. Vull saber què saps. Quina és la vostra experiència i perspectiva: informació que és completament exclusiva per a tu i la teva marca.

Això no vol dir que no es pot fer cap investigació (revisar l’error de Blogging # 1) o fins i tot tenir un tema de tant en tant que cal dedicar més temps i energia. Però, en general, haureu de poder tractar un tema viable i escriure sobre això sense passar massa temps fora del vostre compositor.

Aquest article és un bon exemple. Una vegada que he determinat que volia compartir alguns errors de blog que he vist com jo mateix i altres cometen al llarg dels anys, vaig prendre un moment per enumerar i esbossar el que volia cobrir i en pocs minuts, vaig tenir escrits tots aquests errors. cap avall. Les vaig ordenar i estructurar, després em vaig asseure per omplir els detalls de cada error de blog com veieu aquí. Em vaig limitar als errors en què podia pensar i no vaig haver de fer cap recerca addicional. Tot el procés, inclosa la redacció i la publicació, va durar menys de dues hores.

Error de blog # 6: No utilitzeu prou imatges

Aquest error en els blogs és increïblement freqüent amb les editorials grans, així que massa sovint veig que els bloggers i les empreses més petites cauen en la mateixa trampa. No hi haurà cap imatge destacada a la part superior de la publicació del bloc i tampoc hi haurà imatges al mateix article.

D’aquesta manera es produeix contingut que no s’optimitza per a accions socials i no manté els lectors implicats i continuats durant tot l’article.

Sempre que les publicacions del vostre bloc es comparteixin a Facebook, LinkedIn o Twitter, aquestes xarxes intentaran crear una "Vista prèvia d'enllaç" que indiqui als usuaris de la xarxa el contingut, inclosos un títol, una descripció i una imatge extretes de la publicació. Si no especifiqueu cap imatge, la xarxa pot treure una imatge aleatòria de la pàgina o utilitzar-ne cap en cap, qualsevol de les opcions no és ideal.

I, a mesura que els lectors comencen a passar pel vostre article, incloses imatges de tant en tant s’asseguraran que els ulls i la ment estiguin compromesos, més compromesos que si estiguessin llegint blocs de text sòlids. Aquesta tècnica ajudarà més gent a seguir llegint les publicacions del vostre blog fins al final, cosa que els proporciona més raons per compartir o seguir una crida a l’acció.

Error de blog # 7: No escriure publicacions de format llarg

La gent em diu que odia escriure.

La gent també em diu que els consumidors d'avui només estan interessats en contingut snack.

Per tant, aquestes persones, si fan blog en absolut, només escriuen contingut relativament breu.

S’equivoquen, i és un error enorme que cometen.

El fet és que el contingut de forma llarga - més de 2.500 paraules - que explica excel·lentment un tema determinat o respon a una pregunta concreta, sempre supera les publicacions més curtes. Simplement és més probable que un article més llarg sigui la millor resposta, la font d’informació més definitiva i Google ho reconeix.

La bona notícia és que podeu crear "La guia definitiva a X", ja que es relaciona amb alguna cosa de la vostra indústria i, ja que la majoria de la gent no ha preparat aquest article i encara creu que la fal·làcia que guanya el contingut de formes curtes, es pot superar la competició.

Error de blog # 8: no dedicar prou temps als titulars

Una vegada més, si sóc honest, aquest és un altre error de blog del qual sóc culpable sovint. Tant si he passat una hora o deu en una publicació al bloc, quan he acabat d’escriure-la, tot el que vull fer és publicar-la i treure-la per allà.

Normalment no m’interessa fer proves sobre el títol ni tan sols idear algunes alternatives per intentar millorar-lo.

I això és mut.

Tant si es tracta d’una quota social com d’un resultat d’un motor de cerca, el títol de la publicació del vostre blog és el primer que poden veure els lectors potencials. Si no recull immediatament el seu interès i suggereixen que compartireu alguna cosa de valor, no llegiran la publicació.

Per exemple, el títol original d'aquesta publicació seria: "9 i mig maneres que teniu en un blog incorrecte" i també vaig considerar opcions com "9 erros embargadores de blogs i com evitar-los" o "9 errades de blocatge crític" Cal superar positivament. " El títol resultant va ser més alt que la resta i amb el que vaig seguir.

Error de blog # 9: no escriure a un pla

He esmentat a l'error número 3 del bloc que és important respondre a les preguntes i crear contingut de "fons de l'embut". No crear contingut així arrisca a perdre oportunitats de trànsit de cerca, així com a conversions de blocs.

Però també implica que necessiteu contingut "Mitjà d'embut" i "Part superior de canal". Si sembla que hi ha una gran quantitat de publicacions en el bloc que heu d’escriure i és una mica aclaparador considerar com funciona tot plegat, és perquè no teniu un pla.

I això és un error del bloc # 9.

Hi ha una raó per la qual aprofito el temps per actualitzar un planificador de blocs cada any i permetre que els meus estudiants i lectors la comprin i descarreguin de manera tan barata: és un component crític de l’èxit d’estratègia de màrqueting de blocs i continguts.

Tot i que no necessiteu planificar amb antelació un any sencer de contingut, no us podeu permetre el luxe de dedicar-vos a blog i promocionant contingut de bloc que no formi part d’una veritable estratègia per fer créixer el vostre negoci.

Dediqueu un temps a plantejar-vos quins són els vostres objectius per a l'any que ve i quin contingut heu de tenir en lloc per assolir aquests objectius.

Error de blocatge # 10: no trigar el temps a millorar els blogs

Els blogs, com qualsevol altra cosa, són una habilitat que es pot millorar amb el temps amb la pràctica i l’esforç deliberat d’aprendre.

La lectura d’articles i blocs com aquest és una manera excel·lent d’obtenir més informació i aguditzar la serra. Però el repte que més trobareu amb aquest enfocament és que és indubtable i aleatori. Quan llegiu les publicacions del bloc, només podreu saber cercar les preguntes que ja teniu. Com se li pot dir i caminar per allò que en realitat necessita saber?

Aquí és on us ajudarà el meu Blogging Bootcamp. Us portaré a un viatge de deu setmanes durant el qual rebreu 10 sessions d’entrenament sobre estratègies i tècniques que us ajudaran a evitar tots els errors de blocs que es mostren a sobre i molt més. Després de cada sessió, tindreu l’oportunitat de fer preguntes o fins i tot aprofundir en la videochamada en directe per realitzar anàlisis i comentaris de tipus “seient calent”. A tot el bootcamp, tindreu accés a una comunitat privada per tornar a veure les lliçons, fer més preguntes i compartir els èxits mútuament.

A causa de la naturalesa d’aquesta formació, les places són limitades. Feu clic aquí per obtenir més informació i registrar-vos a la propera botiga d’arrencada.

Registreu-vos al Blogging Bootcamp